При анализе кривой «цена - потребление» мы рассматриваем влияние изменения цен на замену одного блага другим. Снижение цены товара повлечет два эффекта. Эффект замещения - замена одного блага другим, обусловленная изменением их относительных цен. Понижение цены блага вызывает рост объема спроса на него. Более низкая цена одного блага при неизменных ценах на другие блага повышает его привлекательность, стимулирует потребителей заменить этим благом другие, оказавшиеся относительно более дорогими. Эффект дохода - изменение реального дохода потребителя вследствие изменения цены на потребляемые блага. Если денежный доход потребителя неизменен, то повышение цен означает уменьшение реального дохода, выражающего действительное количество благ, которое можно приобрести на имеющийся денежный доход .

В микроэкономической теории существуют два подхода для выделения эффекта дохода и эффекта замены: в соответствии с теорией Дж. Хикса и Е.Е. Слуцкого. Существование данных подходов объясняется спецификой интерпретации реального дохода этими экономистами. Согласно Дж. Хиксу, разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, т.е. позволяющие достигнуть одной и той же кривой безразличия, представляют одинаковый уровень реального дохода. Согласно Е.Е. Слуцкому, лишь тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора или комбинации товаров, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода. Мы рассмотрим более общую версию, предложенную Хиксом. Эффекты проявляются по-разному в зависимости от вида товара.

Эффект замены и эффект дохода по Хиксу для нормального товара. При снижении цены какого-либо блага потребитель получает возможность переместиться на более высокую кривую безразличия вследствие увеличения реальной покупательной способности. Это значит, что, во-первых, потребитель может купить то же количество товара, потратив меньше денег; во-вторых, он станет потреблять больше товара, который подешевел, и меньше товара, который теперь стал относительно дороже. Как правило, эти два процесса проходят одновременно, но отличаются друг от друга. На рисунке 5.12, а потребитель выбирает набор товаров А на первоначальной линии бюджетного ограничения А А ”. Если цена товара X упадет, то уменьшение В х повернет бюджетное ограничение в положение А"В" и потребитель сможет приобрести товарный набор, соответствующий точке В. Однако если при падении цены товара X одновременно снизится доход потребителя, то линия бюджетного ограничения сдвинется из положения^ В" в положение СС"и товарный набор максимальной полезности потребителя будет соответствовать точке С на первоначальной кривой безразличия.

Рис. 5.12. Эффекты дохода и замены по Хиксу для нормальных благ: а - цены снижаются; б - цены растут

Таким образом, перемещение вдоль кривой безразличия 1/° из точки А в точку С представляет собой эффект замены. Уменьшение цены товара X вынуждает покупателя заменять больше товара X на меньшее количество товара У. Перемещение потребления из точки С в точку В выражает эффект дохода. Общий эффект от понижения цены товара равен сумме эффектов замены и дохода. Для нормальных товаров данные эффекты действуют в одном направлении (обратном к изменению цены). Эффект дохода и эффект замены для нормального товара в случае повышения цен представлен на рис. 5.12, б .

Эффекты дохода и замены по Хиксу для некачественного товара. Рисунок 5.13 иллюстрирует действие эффектов замены и дохода при условии, что товар X является некачественным. В данном случае эффект замены отрицателен. Потребитель приспосабливается к снижению цены, потребляя в своем наборе больше товара X, двигаясь от А к С. Однако общий эффект сводится к тому, что точка В находится левее точки С. Действие эффекта дохода привело к тому, что индивид начал покупать меньше товара X. Здесь эффект дохода противодействует эффекту замены. Если при этом величина эффекта дохода не превышает эффекта замены, то общий эффект соответствует действию закона спроса, как это изображено на рис. 5.13, а .

Рис. 5.13. Эффекты дохода и замены по Хиксу для некачественных товаров (цены снижаются): а - при относительно небольшом эффекте дохода; б - при относительно большом эффекте дохода (товар Гиффена)

Английский экономист Р. Гиффен обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в середине XIX в. объем спроса на картофель существенно увеличился при росте цен на него, что полностью противоречит классической постановке закона спроса. Это явление и получило название «парадокса Гиффена», который экономистами объясняется следующим образом: «картофель представлял основной продукт питания ирландских бедняков. Повышение его цены вынудило их сократить потребление других, более дорогих и качественных продуктов. Поскольку все же картофель оставался сравнительно наиболее дешевым продуктом, объем спроса на него вырос... подобная ситуация представляет единственно возможное исключение из общего закона спроса» .

Товар Гиффена - это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения . Эта ситуация графически изображена на рис. 5.13, б. Эффект замены приводит к относительно небольшому увеличению потребления товара (от А к С), но эффект дохода оказывает более крупный понижающий эффект в потреблении товара Хот С к В . Таким образом, если при изменении цены некачественного блага эффект дохода окажется сильнее эффекта замены, то будет нарушен закон спроса.

Контрольные вопросы и задания

• 1. Что представляет собой поведение потребителя на рынке? Каковы основные предпосылки теории потребительского поведения?
• 2. В чем различия между кардиналистской и ординалистской теориями потребительского поведения?
• 3. Объясните различие между предельной и совокупной полезностью.
• 4. Как связаны между собой графики совокупной и предельной полезности?
• 5. Сформулируйте закон убывающей предельной полезности и объясните механизм его действия.
• 6. Сформулируйте правило максимизации полезности.
• 7. Почему при рассмотрении максимизации благ для потребителя нельзя сравнивать абсолютные величины предельных полезностей различных товаров?
• 8. Объясните, в чем состоит эффект замещения и эффект дохода с точки зрения теории предельной полезности.
• 9. Можете ли вы объяснить нисходящий характер кривой спроса исходя из закона убывающей предельной полезности?
• 10. Что такое потребительский излишек и как он возникает? Объясните это с помощью графика.

Разложение общего эффекта изменения цены на эффект дохода и эффект замены по Хиксу следующее. Бюджетная линия KL соответствует денежному доходу I и ценам Р х и Р Y . Ее касание с кривой безразличия U 1 U 1 определяет оптимум потребителя Е 1 , которому соответствует объем потребления товара Х в количестве Х 1 . В случае снижения цены Х до P X1 и неизменном денежном доходе I бюджетная прямая займет положение KL 1 . Она касается более высокой кривой безразличия U 2 U 2 в точке Е 2 , которой соответствует потребление товара Х в объеме Х 2 . Таким образом, общий результат снижения цены товара Х выражается в увеличении его потребления с Х 1 до Х 2 Хикс Дж.Р. Стоимость и капитал. / Пер. с англ. М., 2013. С.115..

Эффект замены и эффект дохода по Хиксу.

Теперь определим, каким должен был бы быть денежный доход потребителя, чтобы при изменившемся соотношении цен обеспечить ему прежний уровень удовлетворения. Для этого проведем вспомогательную бюджетную прямую K"L", параллельную линии KL 1 (т.е. отражающую новое соотношение цен), так, чтобы она касалась кривой безразличия U 1 U 1 (т.е. обеспечивала бы прежний уровень удовлетворения). Отметим точку касания Е 3 и соответствующий объем потребления товара Х 3 Там же. С.117..

Заметим, что при переходе от первоначального к дополнительному (расчетному) оптимуму (от E 1 к Е 3) реальный доход потребителя не меняется, он остается на прежней кривой безразличия U 1 U 1 . Значит, сдвиг от Е 1 к Е 3 и характеризует эффект замены товара Y относительно, подешевевшим товаром X. Он равен разности Х 3 - Х 1 . Следовательно, эффект дохода составит Х 2 - Х 3 . Заметим также, что в результате действия эффекта дохода потребление обоих товаров в точке Е 2 выше, чем в точке Е 3 .

Эффект замены и эффект дохода по Хиксу

Такое же разложение общего эффекта может быть выполнено и для случая, когда цена товара Х повышается. Здесь результатом повышения цены является перемещение оптимального положения потребителя на более низкую кривую безразличия U 1 U 1 . Общий эффект повышения цены товара Х сводится к снижению его потребления с Х 1 до Х 2 . При этом эффект замены составит Х 1 - Х 3 , эффект дохода - Х 3 - Х 2 . Заметим, что в обоих случаях эффект замены характеризуется движением вдоль одной и той же кривой безразличия, а эффект дохода - переходом с одной кривой на другую. Лебедев А.В. Неклассические примеры Функций полезностию // Вестник Моск. Ун-та. Сер. 6. 2014. №5. С.107.

Эффект замены всегда отрицательный. Снижение цены одного товара побуждает потребителя увеличивать его потребление, сокращая потребление другого товара (или группы товаров). Повышение цены побуждает его к замещению этого товара другими, относительно подешевевшими. Эффект дохода может быть отрицателен для нормальных товаров, положителен (в случае некачественного товара, когда кривая доход-потребление имеет отрицательный наклон) или нейтрален (если кривая доход-потребление вертикальна). В наших примерах эффект дохода усиливает действие эффекта замены, увеличивая потребление товара Х при снижении его цены и сокращая потребление при повышении цены. Для некачественных товаров эффект дохода положителен - чем выше реальный доход, или покупательная способность, потребителя, тем в меньшей мере он будет склонен к приобретению такого товара. Однако для большинства некачественных товаров отрицательный эффект замены перекрывает положительный эффект дохода, так что общий результат изменения цены будет все же отрицательным. Так, на рисунке (на нем показаны лишь бюджетные линии KL и KL 1 и вспомогательная линия K"L", точки их касания с опущенными на рисунке кривыми безразличия обозначены соответственно E 1 -Е 3) общий результат повышения цены товара X (X 1 - Х 2) разлагается на эффект замены X 1 - Х 3 и эффект дохода Х 3 - Х 2 , при этом (X 1 - Х 3) > (Х 3 - Х 2) Хикс Дж.Р. Четыре излишка потребителя. / Пер. с англ. // Теория потребительского поведения и спроса. СПб., 2013. С.194..

Эффект замены и эффект дохода. Цена Х повышается, а - некачественный товар; б - товар Гиффена

Поэтому, как правило, кривые спроса на такие товары имеют обычно отрицательный наклон, как и в случае нормальных товаров. Лишь если положительный эффект дохода перекрывает отрицательный эффект замены, закон спроса нарушается - его объем изменяется в том же направлении, что и цена. Такие товары называются товарами Гиффена. В действительности потребление большинства товаров требует лишь небольшой части средств потребителя и эффект дохода обычно невелик. Даже если он отрицателен, его размеры недостаточны для того, чтобы перекрыть влияние эффекта замены. Поэтому появление товаров Гиффена маловероятно.

Положение о разложении общего эффекта изменения цен на эффект замены и эффект дохода впервые выдвинул российский экономист, математик и статистик Евгений Евгеньевич Слуцкий (1880-1948). В 1915 г. он опубликовал в итальянском экономическом журнале статью "К теории сбалансированного бюджета потребителя". Эта статья была "открыта" в 30-х гг. английским экономистом, математиком и статистиком Р. Алленом. О приоритете научного исследования этой проблемы Е. Слуцким говорит английский экономист Дж. Хикс в своей работе "Стоимость и капитал", в которой он указывает, что разработанная им в Соавторстве с Р. Алленом теория поведения потребителя "принадлежит по существу Слуцкому, с той лишь оговоркой, что я совершенно не был знаком с его работой ни во время завершения своего собственного исследования, ни даже некоторое время после опубликования содержания этих глав в журнале "Экономика" Р. Алленом и мной".

Подходы Слуцкого и Хикса к определению реального дохода отличаются. По Хиксу, разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, представляют одинаковый уровень реального дохода. По Слуцкому, только тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора или комбинации товаров, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода.

Подход Хикса больше отвечает основным положениям порядковой теории. Подход Слуцкого дает возможность количественного решения проблемы на базе статистических данных.

Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому

Графическая модель разложения общего эффекта изменения цены на эффект замены и эффект дохода по Слуцкому изображена на рис. 11.1.

На рис. 11.1 показаны нормальные (полноценные) блага, спрос на которые увеличивается при росте дохода. Исходя из этого при понижении реального дохода соответствующая компонента в уравнении Слуцкого отрицательна. Сумма двух отрицательных величин также отрицательна, поэтому общий итог повышения цены для нормальных благ состоит в уменьшении объема спроса на них. Влияние эффекта замены и эффекта дохода однонаправленно, что мы видим на рис. 11.1.

На рис. 11.2 показаны нейтральные блага. В том случае, когда потребитель считает данное благо нейтральным, при изменении дохода спрос на такое благо не изменяется, а эффект дохода равен нулю. Общее же изменение потребления этого блага совпадает с эффектом замены. В данном случае наклон кривой спроса будет более крутым в сравнении с наклоном кривой спроса на нормальное благо (рис. 11.1).

На рис. 11.3 изображен график неполноценного блага, спрос на которое при росте дохода сокращается, однако абсолютная величина эффекта дохода меньше величины эффекта замены. Общий результат роста цены будет отрицательным, хотя он будет еще меньше по абсолютной величине, нежели в случае с нейтральными благами.

В случае с неполноценным благом, когда эффект замены и эффект дохода равны по абсолютной величине, спрос на такое неполноценное благо будет абсолютно неэластичным (рис. 11.4).

В данном случае закон спроса продолжает действовать, однако его влияние нейтрализуется равносильным уменьшением реального дохода для неполноценных благ.

Когда же абсолютная величина эффекта дохода при изменении цены менее ценного блага превышает величину эффекта замены, то общий эффект повышения цены становится положительным.

Такой товар называется благом Гиффена, и кривая спроса на это благо имеет положительный наклон (рис. 11.5).

Эффект замены и эффект дохода по Хиксу

Рассмотрим разделение общего эффекта изменения цены на эффект замены и эффект дохода по Хиксу на примере двух вариантов: а) в случае снижения цены; б) в случае повышения цены. Начнем с первого варианта.

Разложение общего эффекта изменения цены на эффект дохода и эффект замены иллюстрируется на рис. 11.6. Бюджетная линия KL соответствует денежному доходу I и ценам Рх и PY. Касание бюджетной линии кривой безразличия U1U2 в точке Е2 характеризует оптимум потребителя, который отражает объем потребления благ X в количестве X1. При неизменном денежном доходе I и при понижении X до РХ1 бюджетная линия займет положение КL1. Она касается более высокой кривой безразличия U2U2 в точке Е2, которой соответствует потребление блага X в объеме Х2. Следовательно, общий результат понижения цены блага X выражается в росте его потребления с X1 до Х2.

Чтобы определить, каким должен был быть денежный доход потребителя для сохранения прежнего уровня удовлетворения при понижении цен, построим вспомогательную бюджетную линию K"L" (линия Хикса), параллельную линии КL1, которая одновременно является касательной к кривой безразличия U1U1 в точке Е3, соответствующей объему потребления блага Х3. При переходе от исходного к дополнительному оптимуму (от E1 к Е3) реальный доход потребителя остается неизменным, оставаясь на прежней кривой безразличия U1U1. Таким образом, сдвиг от Е1 к Е3 отражает эффект замены блага Y относительно подешевевшим благом X. Он равен разности Х3 - Х1, а эффект дохода составит Х2 - Х3. Действие эффекта дохода ведет к росту потребления обоих благ в точке Е2 в сравнении с точкой Е3.

Перейдем ко второму варианту разделения общего эффекта, когда цена блага X растет (рис. 11.7). Повышение цены вызывает перемещение оптимального положения потребителя на более низкую кривую безразличия U1U1. Общий эффект роста цены блага X состоит в сокращении его потребления с Х1 до Х2. В этом случае эффект замены составит Х1 - Х3, а эффект дохода - Х3 - Х2.

Рис. 11.6. Эффект замены и эффект дохода по Хиксу. Цена X снижается

Рис. 11.7. Эффект замены и эффект дохода по Хиксу. Цена X повышается

Следует отметить, что в обоих вариантах эффект замены показывается движением вдоль одной и той же кривой безразличия, а эффект дохода - перемещением с одной кривой безразличия на другую.

Эффект замены является всегда отрицательным: понижение цены одного блага стимулирует потребителей увеличивать его потребление, уменьшая потребление другого блага; повышение цены стимулирует потребителей замещать это благо другими, относительно подешевевшими.

Эффект дохода может быть отрицательным для полноценных благ, положительным - для неполноценных благ, нейтральным - когда спрос на благо при изменении дохода не изменяется и эффект дохода равен нулю.

Сопоставляя подходы Слуцкого и Хикса относительно деления общего эффекта на эффект замены и эффект дохода, можно сделать следующие выводы.

1. Методология Хикса допускает знание потребительских предпочтений, кривых безразличия, в то время как методология Слуцкого этого не требует, ибо она основывается на фактах поведения потребителей на рынке.
2. Методология Хикса соответствует основным положениям порядковой, или ординалистской, теории предельной полезности. Методология Слуцкого базируется на количественной, или кардиналистской, теории предельной полезности.
3. Слуцкий использовал менее строгий с точки зрения теории полезности, но более прагматичный метод определения данного уровня реального дохода.
4. По методологии Слуцкого, промежуточная бюджетная линия касается чаще всего более высокой, чем исходная, кривой безразличия, что и требуется по методологии Хикса. По Слуцкому, потребитель, располагая возможностью приобрести тот же набор благ, что и до изменения цен, окажется на более высоком уровне благосостояния, чем перед изменением цен.

Г.C. Beчкaнoв, Г.P. Beчкaнoвa

Если изменяется цена хотя бы одного товара (например, понижается), то для потребителя это означает, что он теперь может купить те же товары что и прежде и у него при этом останется часть его дохода. Т.е. номинальный доход его остается неизменным, а реальный доход возрастает.

Таким образом, если цена товара сокращается, то растет благосостояние потребителя, растет его реальный доход и имеет место два эффекта:

эффект замещения;

эффект дохода.

Эти эффекты различаются для различных видов товаров (нормальных товаров, низшего качества, комплиментов и др.).

Номинальный доход – это сумма денег, которой располагает (может потратить) потребитель в качестве дохода.

Различается интерпретация понятия реального дохода у Дж. Хикса и Е. Слуцкого.

Е. Слуцкий измеряет реальный доход количеством товаров, который может приобрести потребитель на свой номинальный доход. Если на номинальный доход можно купить столько же товаров, сколько и раньше, то реальный доход не изменился.

Дж. Хикс измеряет реальный доход потребителя полезностью набора товаров, который может купить потребитель. Если номинальный доход позволяет купить набор той же полезности, что и полезность ранее покупаемого товарного набора, то реальный доход потребителя по Хиксу не изменился.

Эффект дохода и замещения по Е. Слуцкому.

Предположим, что:

Рассмотрим рис. 16, где по оси абсцисс отложим количество товара
, по оси ординат количество товара .

БЛ. 1:
.

; (.)
- оптимум потребителя.

Рисунок 16.

Графическая иллюстрация эффекта дохода и замещения

по Е. Слуцкому

- в этом отрезке была бы новая точка оптимума, если бы товар был товаром низшего качества.

БЛ. 2:
.
;
- оптимум потребителя. .

- величина, на которую изменяется (возрастает) спрос на товар
, при снижении его цены (
).
.

определяет собой общий эффект, который состоит из эффекта, вызванного изменением реального дохода, и эффекта замещения.

Каждая точка бюджетной линии 3 соответствует такому же реальному доходу потребителя, что и реальный доход представленный товарным набором , но при новых ценах.

Такая бюджетная линия 3 проходит через (.) (т.е. реальный доход на ней как в точке ) и параллельна бюджетной линии 2 (т.е. цены те же, что и у БЛ.2).

Всем бюджетным линиям соответствует один и тот же номинальный доход.

Поскольку реальный доход товарных наборов и одинаков, то сравнивая товарные наборы и , мы можем вычленить эффект увеличения реального дохода.

БЛ.3: ;
- оптимум потребителя.

- общий эффект;

- эффект дохода ( - income);

- эффект замещения ( - substitution)
.

Эффект дохода и замещения по Дж. Хиксу.

Известны исходные данные цены товаров (
) и доход потребителя ().

Рассмотрим случай, когда цена товара
снижается (
) рис.17.

Рисунок 17.

Графическая иллюстрация эффекта дохода и замещения по Дж. Хиксу

1. Бюджетная линия 1 характеризуется
. Набор - первоначальный оптимальный набор.

БЛ. 1: .
; (.)
- оптимум потребителя.

2. В связи с тем, что цена товара
снижается, рациональный потребитель начинает замещать более дорогой товаротносительно более дешевым товаром
и переходит на бюджетную линию 2 в конечную точку оптимума.

Товарный набор лежит на более удаленной от начала координат кривой безразличия, чем товарный набор , следовательно, набор обладает большей полезностью, а значит по Дж. Хиксу соответствует более высокому реальному доходу.

БЛ. 2:
.
;
- оптимум потребителя.

Приращение спроса на товар
:
.

3. Для того чтобы вычленить из общего эффекта эффект дохода и замещения, определим вспомогательный товарный набор , который можно купить при новых ценах (т.е. тех же ценах, что товарный набор
БЛ 3 будет параллельна БЛ 2), но первоначальной полезности (т.е. той же полезности, что и набор
товарные наборы и будут лежать на одной кривой безразличия. Таким образом, бюджетная линия 3 получается в результате поворота бюджетной линии 1 в положение параллельное бюджетной линии 2, и так чтобы она коснулась кривой безразличия . Точка касания кривой безразличия с бюджетной линией 3 является новой точкой оптимума потребителя .

БЛ.3: ;
- оптимум потребителя.

Сравнивая товарные наборы и, мы вычленяем эффект изменения реального дохода и эффект замещения.

- общий эффект,
;

- эффект дохода,.
;

- эффект замещения,
.

Рассмотрим, как реагирует выбор товара потребителем на изменение цены товара X. При изменении цены товара имеет место два рода эффектов:

-эффект замещения - изменение спроса вследствие изменения пропорции в которой можно обменять один товар на другой;

-эффект дохода - изменение спроса вследствие повышения покупательной способности дохода потребителя.

Эффект замещения. Если благо Х стало дешевле, то покупателю надо отказаться от меньшего количества блага Y, чтобы купить благо Х. Изменение цены блага Х изменяет пропорцию, в которой рынок позволяет "заместить" благо Y благом Х, т.е. условия выбора между двумя товарами меняются.

Эффект дохода. Снижение цены блага Х означает, что на тот же денежный доход потребитель может приобрести больше блага Х. Покупательная способность денежного дохода возросла, поскольку хотя количество денег у потребителя осталось неизменным, количество благ, которое можно за них приобрести, увеличилось.

Но это лишь приблизительные определения двух указанных эффектов. Для более точного их определения, рассмотрим их более детально.

С этой целью осуществим разложение эффекта цены на два этапа: сначала мы предположим, что изменяются относительные цены, и скорректируем денежный доход так, чтобы покупательная способность осталась неизменной. Затем позволим измениться покупательной способности, сохраняя при этом относительные цены постоянными.

Пусть произошло снижение цены блага Х. Это приведет к тому, что бюджетная линия повернется вокруг точки пересечения с вертикальной осью m/p 2 и станет более пологой (Рис.2.35).

Движение бюджетной линии следует разделить на два шага: сначала повернем бюджетную линию вокруг исходного набора спроса, а затем сдвинем полученную при этом повороте бюджетную линию вверх к новому набору спроса.

Рис. 2.35 Поворот и сдвиг бюджетной линии

Эта операция "поворот-сдвиг" позволяет разложить изменение спроса на две части:

1) поворот приводит к изменению наклона бюджетной линии, но покупательная способность дохода остается неизменной;

2) сдвиг - есть параллельное движение бюджетной линии, полученной в результате поворота, при котором угол ее наклона не меняется, но при этом изменяется покупательная способность дохода..

Экономический смысл бюджетной линии 2’, полученной в результате поворота представляет собой бюджетную линию с тем же наклоном, т.е. с теми же относительными ценами, что и у конечной бюджетной линии 2. Но денежный доход, определяющий положение бюджетной линии 2’, будет другим, поскольку эта бюджетная линия пересекает вертикальную ось в другой точке.

Поскольку первоначальный потребительский выбор, характеризующийся набором (x 1 , x 2) находится на бюджетной линии 2’, которая получена в результате поворота исходной бюджетной линии 1, то потребительский набор (x 1 , x 2) является доступным для потребителя. Реальная покупательная способность потребителя осталась неизменной, поскольку исходный набор (x 1 , x 2) и при новой бюджетной линии 2’ остается доступным, иными словами, раз покупатель может приобрести те же самые блага в том же количестве, то его реальный доход остается неизменным.

Каков же должен быть доход, чтобы первоначальный оставался доступным? Рассчитаем как надо изменить денежный доход, чтобы потребитель мог купить старый набор.

Обозначим через т" - сумма денежного дохода, при которой исходный потребительский набор будет доступным даже после изменения цен. Фактически мы должны определить сумма денежного дохода, определяющего положение бюджетной линии 2’, полученной в результате поворота бюджетной линии 1.

Поскольку набор (х 1 х 2) доступен и при (p 1, p 2 ,m), и при (р 1 ’, p 2 ’, m"),получаем:

m" = р 1 ’x 1 + р’ 2 x 2 ; (2. 25)

Поскольку уравнение первоначальной бюджетной линии 1:

m = p 1 x 1 + p 2 x 2, (2.26.)

m" - m = x 1 . (2.27)

Таким образом, изменение денежного дохода, необходимое для того, чтобы старый набор оказался доступным и по новым ценам, равно первоначальной величине потребления товара 1, умноженной на изменение цены.

Обозначим изменение цены товара 1 как Dр 1 = р 1 ’- р 1 , а изменение дохода, необходимое для того, чтобы сделать старый набор доступным Dm = m" - m , то получаем

Dm= x 1 Dp 1 . (2.28)

Это формула для бюджетной линии 2’, полученной поворотом из исходной бюджетной линии 1, или не что иное, как бюджетная линия при новой цене товара 1 и доходе, изменившемся на Dm.

Изменение дохода и изменение цены всегда однонаправлены :

Если цена растет, необходимо увеличивать доход, чтобы его покупательная способность не изменилась и прежний набор оставался доступным (компенсировать рост цены).

Если цена снижается, то потребителю можно сократить доход на приобретение данного блага (как бы отрицательно «компенсировать» доход, т.е. отнять его), чтобы иметь тот же уровень покупательной способности.

Пример. Пусть студент потребляет 7 сдобных булочек в неделю. Цена одной булочки составляет 5 руб. за штуку. Как надо изменить доход, чтобы при росте цены булочки на 2 рубля, т.е. Dp 1 = 7р-5р = 2р, старый потребительский набор по-прежнему был доступен?

Используем формулу (2.28).

Dm= Dp 1 ´ x 1 = 2*7 = 14 р.

Таким образом, доход студента должен быть выше на 14 руб. чтобы он мог потреблять то же количество булочек, а именно 7:

Несмотря на то, что набор (х 1 , х 2) при доходе m’ все еще доступен, но, как правило, при переходе к бюджетной линии 2’, полученной поворотом, он уже не является оптимальным (рис..2.35).

Рис. 2.36 Эффект замещения и эффект дохода

Изменение спроса на товар 1 может быть большим или меньшим в зависимости от формы кривых безразличия данного потребителя. Чтобы подсчитать эффект замещения. в функцию спроса необходимо подставить соответствующие значения цены и дохода. (цену товара 2 для упрощения нашего анализа считаем постоянной).

Эффект замещения называют также изменением компенсированного спроса . Потребителю как бы надо компенсировать повышение цены такой прибавкой к его доходу, которая позволит ему приобрести исходный потребительский набор.

Если цена снижается, то такая "компенсация" должна быть со знаком минус, т.е. у потребителя необходимо отобрать часть денежного дохода.

Итак, подведем итог: поворот исходной бюджетной линии дает эффект замещения, а ее сдвиг - эффект дохода.

ПРИМЕР: Расчет эффекта замещения

Пусть функция спроса данного потребителя на молоко имеет вид

x l = 10+ m\(10p 1)

Первоначально доход потребителя составляет 120$ в неделю, а цена молока - 3$ за литр.

Следовательно, спрос потребителя на молоко составляет:

10 + 120/(10 х 3) = 14 (л в неделю).

Предположим теперь, что цена молока падает до 2$ за литр. Тогда спрос потребителя при этой новой цене составит 10 + 120/(10 х 2) = 16 литров молока и неделю. Общее изменение спроса равно +2 литрам в неделю.

Dm= x 1 Dp 1 = 14 х (2 - 3) = -$14.

Таким образом, уровень дохода, необходимый для того, чтобы сохранить покупательную способность неизменной, есть

m" = m + Dm = 120 - 14 = 106.

Чему равна величина спроса потребителя на молоко при новой цене 2$ за литр и при указанном уровне дохода? Просто подставим соответствующие числа в функцию спроса и получим:

x 1 (p ’ 1 ,m ’) - x 1 (2,106) = 10 + 106\(10´2) = 15,3.

Следовательно, эффект замещения есть:

Dx 1 s = х 1 (2,106) – x 1 (3,120) = 15,3 - 14 = 1,3.

Эффект дохода. Рассмотрим теперь вторую составляющую изменения спроса в ответ на изменение цены- эффект дохода (рис. 2.36.). Он является результатом сдвига бюджетной линии из положения 2’ в положение 2. Экономический смысл сдвига бюджетной линии заключается в том, что параллельное смещение бюджетной линии вызвано изменением дохода при неизменности относительных цен. Изменяя доход потребителя с m"на m, исохраняя при этом цены постоянными на уровне (р 1 ’, р 2). В результате наш потребитель переместитсяиз точки (у 1 , у 2) в точку (z 1 , z 2), т.е. точку конечного выбора.

Переход с одной бюджетной линии на другую и называют эффектом дохода, поскольку изменяется только доход, сохранении цены неизменными на их новом уровне.

Итак, эффект дохода Dx 1 m представляет собой изменение спроса на товар 1 при изменении дохода с m" до mи сохранении цены товара 1 неизменной на уровне р 1 ’ :

Dx 1 n = x 1 (р 1 ’ , m) - x 1 (р 1 ’ , m").

Эффект дохода может действовать двояким образом: он ведет либо к повышению, либо к понижению спроса на товар 1 в зависимости от того, о каком благе идет речь - нормальном или инфериорном (низшей категории качества).

При снижении цены необходимо уменьшать доход, чтобы сохранить покупательную способность постоянной. Если благо - нормальное, то уменьшение дохода вызовет сокращение спроса. Если благо - инфериорное, уменьшение дохода вызовет увеличению спроса.

ПРИМЕР: Расчет эффекта дохода

Как мы видели в примере, приведенном ранее в этой главе,

x 1 (р 1 ’ , m) =x 1 (2,120)=16,

x 1 (р 1 ’ , m") = x 1 (2,106)= 15,3.

Таким образом, эффект дохода в данной задаче составляет:

Dx 1 n = x 1 (2,120) – x 1 (2,106) = 16 - 15,3 = 0,7.

Поскольку молоко для рассматриваемого потребителя является нормальным товаром, спрос на молоко с ростом дохода возрастает.

Глава 3. Фирма. Производство. Издержки